글로벌 최대 소비자 패널 전문 마케팅 리서치 기업인 칸타(KANTAR)가 국내 FMCG(일용소비재) 시장에서 온라인 핵심 구매자들의 이용 행태를 분석하여 발표했다. 이번 국내 FMCG 시장 온라인 핵심 구매자 이용 행태 분석은 2016년 2분기부터 2019년 1분기까지 3년 동안 칸타 월드패널 사업부 자체 가구 패널 5,000가구(제주도 제외 전국 가구 기준)의 실제 구매 기록을 대상으로 진행했다. 분석에 따르면 국내 FMCG(일용소비재) 시장에서 온라인 채널은 회당 구매액은 줄었지만 구매자가 지속적으로 유입되고 구매 빈도가 늘어나면서 성장을 견인했다. 이와 반대로 대형마트는 구매자 유입과 구매 빈도가 모두 소폭 하락했지만 구매액이 증가하면서 기존 성과를 유지할 수 있었다. 온라인 채널의 경우 필요에 따라 조금씩 자주 구매하는 목적형 구매가 많아진 영향으로 분석된다. 온라인 채널, 구매경험률∙구매 빈도∙구매력 상승 최근 국내 FMCG 시장에서 오프라인 채널은 중요도가 다소 위축되고 있는 반면, 온라인은 크게 성장하고 있다. 2019년 1분기 기준 전체 FMCG 시장은 동기간 대비 약 6.9% 성장했다. 그 중 온라인 채널은 약 39.7% 성장을 기
이재욱 ASSOCIATE FINANCIAL PLANNER KOREA™ 국내 보험사들이 고만고만한 상품과 판매전략으로 경쟁하는 가운데 해외 IFA1)를 통해 외국에서 판매되는 보험상품들이 국내에 소개되고 있습니다. 필자가 검토한 해외 보장성보험은 아주 단순했습니다. 사망과 재해장해, 치료비용이 많이 드는 질병으로 진단을 받거나 수술을 한 경우 정해진 금액을 지급하는 정도로 구성되어 있습니다(질병 별, 수술 별 별도 특약이 아니라 하나의 특약으로 묶여 있습니다). 질병이나 수술의 정의도 아주 포괄적입니다. 보험금 지급을 둘러싼 분쟁의 여지가 거의 없어 보였습니다. 더 놀랐던 건 사망보장에 대한 보험료가 국내 보험사의 거의 절반 수준이라는 점입니다. 어떻게 이럴 수 있는지 문의해보니 세계대전이 있던 시절의데이터까지 포함하고 있는 경험생명표2)를 사용하는 보험사가 있는 반면에 자신들은 최근 데이터만 사용하고 있기 때문이라는 답변이 왔습니다. 연금보험이나 변액보험 류의 상품도 국내 상품과는 사뭇 달랐습니다. 우리나라 보험상품들이 고객에게 주는 혜택은 보험료 수준에 따라 보험료의 1% 내외를 할인해 주는 정도입니다. 장기간 유지해야 하는 보험의 특성에도 불구하고 저축성
이재욱 ASSOCIATE FINANCIAL PLANNER KOREA™ 옛날 이야기 하나. 옛날에 한 만석꾼 집에 품을 팔러 한 젊은이가 찾아왔습니다. 품삯으로 얼마를 원하느냐고 묻자 이 젊은이 하는 말이 “첫날에는 쌀 한 톨, 다음날은 두 톨, 그 다음날은 네 톨, 이렇게 전날의 두 배를 주십시오.” 라는 것이었습니다. 만석꾼은 속으로 ‘별 미친 놈을 다 보겠네. 고작 쌀 몇 톨에 품을 팔겠다고?’ 라고 생각하며 흔쾌히 제안을 받아들였습니다. 열흘이 지나도록 밥 한술 양밖에 안 되는 쌀을 받고 땀 흘려 일하는 젊은이를 사람들은 비웃었습니다. 그런데 보름이 지나고 25일째가 되자 상황이 달라졌습니다. 만석꾼이 젊은이에게 제발 그만 해달라며 통사정을 하게 된 것입니다. 이대로 가면 집안이 망한다면서요. 어떻게 된 일일까요? 계산을 한 번 해 보겠습니다.밥 한 공기 분량의 쌀은 약 6천 톨이라고 합니다. 젊은이가 10일째 받는 품삯이 512톨, 14일째에야 8,192톨이니 겨우 밥 한 공기가 됩니다. 하지만 24일째는 8백만톨이 넘게 됩니다. 쌀 한 석(144Kg)이 720만톨 정도 된다니 한 석이 넘는 양입니다. 이대로 가면 30일째에 74석, 38일째는 1만9
한국화이자제약(대표이사 사장 오동욱, www.pfizer.co.kr)의 립케어전문 브랜드 챕스틱이오늘 온라인 셀렉트샵 29CM(이십구센치)에서 ‘타임리스 챕스틱’ 주제의 단독 PT(Presentation)를 공개하고, 올 가을 신제품‘토탈 하이드레이션 틴티드 립오일(Total Hydration Tinted Lip Oil)’을 단독선런칭한다. 챕스틱의 틴티드 립오일은 보습 및 영양 기능을 제공하던 기존의 립오일에 MLBB 색상 3가지를 추가해, 자연스러운 생기와 함께 입술에 윤기를 부여하는 제품이다. 비타민C/E, 오메가3/6/9가 풍부한 오일이 입술에 영양을 공급해주며, 깊은 보습력을 지닌 피마자씨오일 등이 끈적임 없이 촉촉한 입술을 만든다. 딸기 우윳빛의 블라썸 핑크(Blossom Pink), 말린 장밋빛의 어텀 로즈(Autumn Rose), 체리 핑크빛의 미드나잇 마젠타(Midnight Magenta) 등 내추럴한 3가지 색상으로 구성됐다. 챕스틱의이번 PT는 ‘타임리스 챕스틱(Timeless ChapStick, My ChapStick)’이라는 주제아래 1988년, 2001년, 2019년 등 구체적인 연도를활용하여 10대 학창 시절부터사회 초년생을 지나워
1 999년부터 2018년까지 20년 연속 세계 판매 1위(IQVIA data 멀티비타민 브랜드 부문 기준)를 달성한 한국화이자제약(대표이사 사장 오동욱, www.pfizer.co.kr)의 멀티비타민 브랜드1 센트룸이 어린이부터 중장년층까지 온 가족을 아우르는 제품 라인업을 바탕으로 맞춤형 커뮤니케이션 활동을 진행한다. 우선 명절을 맞아 가족 단위 관객이 많은 이 달부터 국내 1위 멀티플렉스 영화관 CGV를 통해 극장광고로 전국의 소비자를 찾아간다. 극장에서는 온라인을 통해 사전 공개했던 남녀 성별에 따라 필요한 영양소를 강조하는 센트룸의 메시지가 담긴 센트룸 포 맨·우먼의 애니메이션 광고를 큰 스크린으로 만날 수 있다. 서울 및 수도권 주요 100개 버스 노선에서는 버스광고도 진행한다. 버스광고에서는 어린이를 위한 ‘센트룸 포 키즈’, 50세 이상 실버 세대를 위한 ‘센트룸 실버’ 라인을 강조한다. 광고는 “가족이라도 비타민은 따로 있다”는 메시지를 바탕으로 어린이와 실버 세대가 각자의 시점에서 말하는 재치 있는 광고 문구를 활용해 연령별, 성별에 따라 맞춤형 영양소를 섭취해야 한다는 센트룸의 핵심 메시지를 강조하도록 구성됐다. TV 채널에서도 센트룸을
갈더마코리아(대표 르네 위퍼리치)는 바르는 여드름 치료제 에피듀오® 포르테 (아다팔렌0.3%/과산화벤조일2.5%, 이하 에피듀오 포르테)을 출시했다고 9월 2일 밝혔다. 지난 7월 20일 출시된 에피듀오 포르테는 기존 에피듀오®(아다팔렌0.1%/과산화벤조일2.5%, 이하 에피듀오)의 아다팔렌 성분이 0.1%에서 0.3%로 강화된 제품이다. 에피듀오 포르테는 강력한 항염 작용 및 각질 세포의 정상화를 유도해 위축성 여드름 흉터 개수와 여드름 흉터의 주요 원인 중 하나인 염증성 병변 개수를 감소시킨다. 에피듀오 포르테는 기존 에피듀오 대비 우수한 항염 효과와 치료 성공률을 임상 시험을 통해 입증했다. 중증도-중증의 염증성 여드름 환자를 대상으로 에피듀오 포르테, 에피듀오 또는 대조약(vehicle)을 투여한 임상 시험 결과에 따르면, 에피듀오 포르테군은 치료 첫 주부터 빠르게 효과를 보였으며, 12주차에서의 여드름 개선 효과(Investigator’s Global Assessment, IGA)가 가장 높은 것으로 나타났다(33.7% vs. 27.3% vs. 11.0%; p<0.001). 또한, 해당 연구에서 에피듀오 포르테군에서 나타난 이상반응의 평균값
한국에자이(대표 고홍병)는 ‘파리에트 5mg(성분명 라베프라졸나트륨)’이 오는 16일 정당 356원의 보험약가로 출시된다고 밝혔다. 파리에트 5mg은 위산분비를 담당하는 효소인 프로톤 펌프를 억제하는 PPI(Proton Pump Inhibitor) 계열 치료제로 국내에 출시된 PPI 계열 및 라베프라졸 성분 치료제 중 가장 낮은 용량이다. 라베프라졸 성분 제제 중 저용량 아스피린 관련 적응증을 국내에서 유일하게 획득한 파리에트 5mg은 기존에 처방되던 고용량 PPI약제와 차별화되는 최저용량의 PPI약제로, 이번 출시는 전 세계에서 일본에 이어 두번째로 이루어졌다. 파리에트 5mg은 위/십이지장 궤양 과거력이 있는 환자의 하루 100mg 이하의 저용량 아스피린 투여에 의한 위/십이지장 궤양을 예방하는 약제로 지난 2월 27일 식품의약품안전처 허가를 받았다. 100mg의 저용량 아스피린은 계속된 연구를 통해 심근경색, 뇌졸중 같은 심뇌혈관질환 및 대장암 예방 등에서 단독 혹은 병용요법으로 효과를 입증하며 순환기내과, 신경과 및 다양한 과에서 많이 쓰이고 있는 치료제이다. 실제로 국내외 여러 학회에서 저용량 아스피린 복용을 권고하고 있다.,, 파리에트 5mg
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